SEO是Search Engine Optimization的缩写，一般称为“搜索引擎优化”。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。简单的说，SEO是一种让网站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式。。

SEO搜索引擎优化的优缺点：

(一)、SEO的缺点：

（1）排名规则的不确定性。由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象，届时我们将会以最快的速度研究最新的规则，将网站重新恢复排名。
（2）见效慢。通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久，建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。
（3）关键词区分难易程度。竞争过于火爆的关键词，例如：电脑、手机、MP3等，做优化排名难度是很大的，这需要非常长久的时间，而且价格也会非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。
（4）关键词数量有限。做网站优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词，做不到竞价排名那种想做多少做多少的效果。
（5）排名位置在竞价排名之后：这个是由百度的规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后，如果第一页全都做满了竞价排名，那自然排名只能出现在第二页，目前此种情况仅百度存在。

(二)、SEO的优点：

（1）针对性强。对企业产品真正感兴趣的潜在客户能通过有针对性的“产品关键词”直接访问到企业的相关页面，更容易达成交易。帮助企业获得大量业务咨询电话、传真、邮件，让客户主动找到你。
（2）一举多得的效果，最划算、很有效的网站推广。网站优化通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站符合搜索引擎的搜索规则，因此优化后的网站不仅在百度上能取得较好的排名，在谷歌Google、雅虎Yahoo等搜索其他搜索引擎上都会取得较好的排名。相当于花少量的投入就可同时在几大主流搜索引擎做了广告，真正达到了低投入、高回报的投资效。
（3）用户接受程度高。由于优化后的网站搜索排名属正常搜索排名，用户接受程度高。因为在搜索网页中,广告的点击率一般都在5%以下，而搜索结果的网站点击几近100%。
（4）覆盖面广。调查表明，网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐，因此主流搜索引擎(百度、Google、雅虎、MSN)是最具价值的企业推广平台。
（5）价格低廉。我们通过网站优化(搜索引擎优化或SEO)使网站进入搜索结果第一页，无论每天点击量在是多少次，都不用支付任何点击费用。网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜的多，而且不用担心恶意点击（像前段时间CCTV暴光的百度竞价排名丑闻）。我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。

竞价排名的优缺点：

一、竞价排名的缺点：

（1）竞价排名价格昂贵，尤其是希望开拓国际市场的中国企业来说，需要在英文搜索引擎上与国际竞争，在价格都以美元计算的比赛中，显然或多或少地处于不利地位，有些企业或许一开始不觉得什么，但是随着竞争网站的不断加码，为了保持在顶端的位置不得不跟着加码。对于竞争比较激烈的词，单价可以达到数元甚至数十元RMB，一个月就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。
（2）竞价排名只能是暂时性的措施，不可能有很充分的预算来支付年复一年的广告费，最主要的是一旦广告费停止，所有的搜索引擎流量就会自然消失。
（3）引擎的各自独立性。每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。
（4）恶意点击。竞价排名会遭到竞争对手的恶意点击，公司有一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给公司带来任何效益，而且也无法预防。
（5）目前国内能够承担英文搜索引擎的广告公司普遍对英语的竞价广告缺乏操作经验，而且不具备Google和Yahoo所颁发的适应英文广告的专业证书。在美国，竞价排名除了有Google，Yahoo，还有刚刚在2006年5月开始的MSN。只做一个搜索引擎，效果一定受到局限，而三个引擎的用户和竞争状况又不尽相同，在它们上面做广告统筹管理的确需要一个好的公司。所以，竞价排名广告是具有相当挑战的国际营销手段，需要妥善经营，精心筹划和研究。

二、竞价排名的优点：

（1）见效快。充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。
（2）关键词数量无限制。可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。
（3）关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。
 
综上所述，通过对SEO搜索引擎优化和竞价排名的优缺点相比，我们知道，网站优化的整体效果是远强于竞价排名的，价格也比竞价排名低了数倍，那些认为网站优化费用高的企业也只是用网站优化的价格与每日成本控制的竞价排名相比，他们可能没有考虑到网站优化后的网站在各搜索引擎都会有排名提高的效果。
对于任何企业，营销都是第一位，不论网站优化还是竞价排名都是为营销而服务的，这个才是做广告的核心目的。